先日、ある企業に頼まれて
ブログ勉強会の講師をやった。
聴講者は20名くらい。
さまざまな企業の人事部の方々。
人材採用のためのひとつの手段として
ブログを使い始めているとのこと。
でも書き続けるのは、なかなか難しいようだ。
そこで、僕の講演タイトルは、
「ブログを書くための５つのポイント」
コピーライターの視点から、
ブログを書き続けるための
ちょっとしたコツを話した。
パワーポイントを使って、
それぞれのポイントを話すとき、
最初に見せたシートのタイトルは以下のとおり。
★ポイント１
「ブログを書くのは誰のため？」
★ポイント２
「ブログのネタはどこに？」
★ポイント３
「ちょっとした“へえ～”を」
★ポイント４
「WhyではなくWhatで問う」
★ポイント５
「書くことを習慣にする」
僕に与えられた講演の持ち時間は30分だ。
ひとつのポイント説明に5分間ずつかけて、
残りをまとめの時間にしよう。
しかし…
実際の時間配分では、最後の説明時間が足りなくなり
けっきょく最後のポイント説明は駆け足になってしまった。
いつもながら、本番は難しい（汗）。
講演の内容を要約すると…
★★★★★★★★★★
企業ブログであっても、
書く本人の名前を出しましょう。
会社のためという気負いを捨てて、
自分の文章能力のスキルアップのため、
という動機付けのほうが長続きします。
ネタは、日ごろからのメモが大切。
「おもしろい」と思う事柄をメモしましょう。
メモを記事にするためには、
なんらかの「発見」を盛り込みましょう。
発見を探すためには、問いかけが大切。
なぜ、という問いは過去へ向かうが、
なにを、という問いは未来へ向かう。
Whatの問いを立てて、ポジティブな文脈をつくりましょう。
そして書くスケジュールを日常業務の中に組み込みましょう。
★★★★★★★★★★
聴講者の中には残念ながらコピーライター志望者はいない。
あくまでも人事部の採用担当者のブログ日記。
でも、会社の業務としてブログを書くことで、
きっと、文章を書く能力は磨かれるはずだ。
すでに魅力的な文章を書ける方もいるのだが、
タイトルの書き方だけが、共通して、まだまだ弱い。
ブログ数がこれだけ増えてくると、
文章のうまい人がどんどん増えてくる。
そしてその中にはタイトルを意識して
書く方もどんどん増えてくるだろう。
ブログが隆盛して、そのブロガーたちは、
素人でも高度な文章スキルが身につき、
プロとアマの境界線があいまいになる時代。
これからのコピーライターは、
文章力を前提としながら
今まで以上にマーケッターとしての視点や
アドバイス、コンサルタント能力が
ますます重視されるようになるだろう。
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