コピー学校 風を起こす言葉を探す
コピーライターは、文章を書くだけではない。 最終成果物としては「文章」になるが、 「文章」になる前のプロセスも コピーライターにとって重要な仕事だ。 企業や自治体の要望を聞き、打合せを重ねる。 オリジナリティのあるコンセプトを構築する。 最...
コピーライター
コピー学校 広告論 コピーライターの学校、始まるよ！
昨年は、10月から半年間、第一期「コピーライターの学校」をやりました。今年は、どうしようか、正直、迷っていたのです。それでも、よしっ！と気合いを入れて、10月20日11月10日から始めることにしました。 長野県長野市の片隅で行われる小さな...
コピー学校 コピーライターは、ひらく ひらめく ひもとく
いまの学生は、どのような仕事に魅力を感じるのだろうか。現代学生たちの就職意識など、いろいろ考える機会があった。 僕の仕事であるコピーライターも、理解されているようで理解されていない。特に、地方都市においては、コピーライターになりたくても、...
広告論 サイコとデモ、ターゲットはどこにいる？
広告業界では、よく「ターゲット」という言葉を使う。これは、誰に向かって売りたいのか。どんな人を対象にして、商品を開発したのか。商品を消費する人を想定して、それをターゲットと呼んで、スタッフみんなが「売りたい対象者」のイメージを共有する。 ...
コピー学校 いつもニュートラルなこころで
最近、広告づくりの現場では、 プロポーザル方式という名の 競合コンペティションが ひじょうに多くなった。 いくつもの提案の中から、 クライアントは、斬新かつお得で、 ベストな提案をチョイスできるというわけ。 僕はコピーライター兼プランナーと...
時事・世相 阿久悠と悪友の日々
作詞家、阿久悠が8月1日に亡くなった。合掌。その訃報に接して、ひとりの友人の顔がすぐに思い浮かんだ。 僕は大学を出てから、半年間、アルバイトをしながら、 コピーライターの学校に通った。そのバイト先で知り合った男が、偶然、コピーライター志望で...
コピー学校 プレゼンテーションの技術
広告屋にとって「プレゼンテーション」とは日常業務である。つねに広告の企画を考えて、それをお客様＝クライアントに提案する。毎日、この流れの中の作業を日々繰り返しているのだ。 小さな仕事から大きなキャンペーンまで、すべてに企画があり、そしてク...
コピー学校 コピーライターの学校
コピーライターの学校を昨年から始めました。 一期生はこの春、無事卒業しました。 第二期は、やはり昨年同様、 秋からの開講をめざしています。 地方都市におけるコピーライターは、 需要はあるものの、その仕事に見合う対価が なかなか、認められませ...