広告論 カメラマンはどこへ向かうのか
かつて僕は大手カメラメーカーN社のPR誌編集（隔月発行）を２年間やっていた。カメラのど素人だった僕は、そのとき、写真や撮影の基本を教わった。「一眼レフを使え」とカメラを渡され、50ミリの標準レンズで撮影したり、著名なカメラマンの写真集を見た...
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Web論 令和元年2019年は、予定通りインターネット広告が一等賞
このブログでは、広告カテゴリーの記事で、ずっとインターネット広告費の動きに注目してきたが、予想通りというか、予定通りにインターネット広告費がテレビメディア広告費を、令和元年、上回った。レポートが発表されたのが昨年の3月だから、いまさら、ここ...
Web論 令和元年、インターネット広告費がテレビ広告費を抜き去る（であろう）年
このブログでは何度か日本の広告費の変遷を取り上げてきた。毎年、電通から発表される「日本の広告費」というニュースリリースをもとネタにして、つらつらと思うところを書いてきたのだ。そこで2018年の広告費を振り返ってみよう。近年のインターネット広...
広告論 コピーライターの日
あなたは、いくつの記念日を持っていますか？じぶんの誕生日、家族の誕生日、結婚記念日、ええと、それから、何があるだろう。この位で数え終わったら、中年の証しですね。社会的な記念日もお盆やお正月は当然として、最近の若い子たちは、すごく祝う日が多い...
広告論 地方の広告クリエイターは生きていけるのか？
東京と長野とふたつの広告業界を経験して、その明暗を自分なりに感じてきました。広告制作の現場で働く立場から見れば、どちらにもメリットとデメリットがあります。いま、あらためて整理してみると、これからの地方における広告づくりの課題が見えてくるよう...
広告論 時代を映すコピーから商品を売るコピーへ
コピーライティングは時代の流れとともに大きく変わってきました。平賀源内の江戸時代にまで遡ると、話が大きくなりすぎるので、昭和のバブル期から平成の現代あたりまでの歴史を、軽~く、たどってみたいと思います。コピー大好き！ 糸井重里・仲畑貴志の時...
広告論 売れる店づくり~現状維持の誘惑、変化への意志~
店舗のプロモーションから始まって、お客様のご要望に応じる形で、さらに深く突っ込んで店舗の設計・施工や商品開発まで、僕は、いろいろな提案をしてきた。劇的に売上げが伸びたこともあれば、正直20%アップくらいのこともあった。けれど、いずれにしろ、...
広告論 コピーライター出身のクリエイティブディレクター
職業は何ですか？と聞かれると、相手によって、色々使い分けてきた。広告プロデューサー、WEBディレクター、CMプランナー、マーケッター、NPO理事、ブランディングコンサルタント、CMソング作曲家、そしてコピーライターというふうに、その人やその...
広告論 ブランディングって、何なのよ？
世の中、ブランディングっていう言葉がけっこう独り歩きしちゃって、なんだか、すごい魔法のように思われてるけれど、さ。そんなに小難しいことじゃないのよ。オカマ風に解説しちゃうわね。簡単に言うとね、キャラが立ってるかどうか、よ。こっちの世界では、...
Web論 インターネット広告がテレビ広告を超える日
日本の広告費について、毎年、広告代理店の電通がレポートを発表している。＞＞2017年 日本の広告費そのレポートによれば、2014年以来、4年連続で2桁成長のインターネット広告の構成比が年々高まっている。2017年には日本の広告費全体の23....
コピー学校 コピーライティングの講義をしてきました
久々に先生をやりました。コピーライターの学校なるものをやっていたこともあるのですが、最近は、お呼びがかかったときだけ、先生、やります。ある専門学校でのコピーライティングの講義でした。講演とワークショップで90分×4コマ。メインの先生がほかに...
Web論 電脳空間で、頭に入りやすい文章
僕は、インターネットの世界にその黎明期から関わってきました。Windows95が出て、インターネットにつながることが簡単になり、世の中に普及し始めたんですが、それ以前のWindows3.1なんていう時代にカメレオンというTCP‐IP接続ソフ...