広告やWeb、農業の話題をブログで発信！ IDEA Promotion 別館

むかしむかし、宮沢賢治という人がいて、
農業を営みながら、売れない詩や童話を書いていた。
経済としての農業、非経済としてのアート。

ちょっと前に半農半ビジネスという記事を書いたが、
半農半アートという生き方っていうのも夢想してみた。

人は、食っていかなれば生きていけない。
食うことでしか生物的な生存を維持できない。
いくら大きな屋敷に暮らしても、大金を持っていても、
明日の食糧に事欠いたら生きていけない。
あたりまえに「食」は基本なのだが、
現代社会はそれ以外の余計なものが増え過ぎて、
「余分」を維持するために人はお金をせっせと稼ぐ。

余分なものとは、暗闇を照らす電灯だったり
遠くの世界へ旅立つ自動車だったり、
知識を広げるための教育だったり、
他人よりましに見せたい見栄だったり、
まぁ、文明としての成長とともに
いろいろ背負ってきたけれども、
そんなあれこれは直接的な生存とは関係はない。
そんな余分な飾りをそぎ落としていくと、
では、人が生きていくために何が残るのか。

人が生きていくために食が必要であって、
人が人として生きていくために言葉が必要であって…
つまり、
人はパンのみで生きるものにあらず。
まず初めに言葉ありき、なのである。

言葉っていうのは、コミュニケーションのきっかけ。
ひとりではないことを確かめたり、
だれかと思いのやりとりをして
喜んだり悲しんだり笑ったり、傷ついたり。
でも、
コミュニケーションっていうのは、言葉だけではない。
おどったり、うたったり、つないだり、
ふれたり、まさぐったり、みつめたり…
いくら言葉を尽くしても伝わらない心が、
ちょっとした身体表現で伝わることだってある。

ダレカに気持ちを伝えたい。
ワタシがボクがここにいるという叫び。
自然から切り離された存在としての人間が
自分以外の存在と関わっていきたいという思い。
そんな思いが人を表現へと駆り立てる。

畢竟、「つながりたい」のだと思う。

すべての表現は、コミュニケーションを求めている。
ときに、その対象が自然であったり神様になったり。
人は表現することで「つながって」いる。
そのつながりが、ぼくとあなたや身近な人だけではなく、
もうちょっと大きな広がりを持ってくる表現がアートと呼ばれる。
だから、誰もがアーティストでありうるわけだけど、
誰もがアーティストになれるわけではない。

「つながり」とは、照れくさいが別の言葉では「愛」と言う。

身近な恋人を幸せにするのも愛なら、
美空ひばりのように多くの人を幸せにするのも愛。
仏教では衆生を愛によって救済することを菩薩行という、らしい。
アーティストって、大なり小なり菩薩なんだな、と思う。

てなわけで…
人間の生存に必要なのは、
いろいろな余分を排除していけば
つまるところ「食」と「愛」だろう。
であるからして…
半農半アートは、とっても根源的な生き方だ。
しかし現代社会では、どうしたって経済活動も必要。
農業によるお金稼ぎは、いま、難しくなりつつある。
アートによるお金稼ぎは、一握りの人だけが可能。
それでもバランスのとり方はきっとあるのだと思う。
僕は、そんなアーティストたちともっと出会いたい。

　最近はあまり耳にしなくなったが、ひと昔前の広告マンの間では「AIDMA（アイドマ）の法則」は必須キーワードだった。消費者が商品を購買するまでのプロセスを以下の５つの段階に分けたもの。

1.Attention(注意)
2.Interrest(関心)
3.Desire (欲求)
4.Memory (記憶)
5.Action (行動)

　業界ではあまりにも有名な法則で、若い頃にきちんと教わった記憶はあるのだが、その正確な内容は覚えていない（苦笑）。
　広告制作者の立場から僕なりに咀嚼した勝手な解釈を書いてみよう。「インパクトのあるビジュアルとキャッチ→注意」「ボディコピーを読んでもらうためのしかけ、レイアウト→関心」「ボディコピーで購買意欲をそそる→欲求」「そんな広告をメディアに露出させる→記憶」「商品の店頭でチラシやPOPで最後の一押し→行動」

　しかし、このAIDMAの法則では、インターネットにおける消費行動は分析できないのではないか？　2005年あたりから、広告業界では、新しいロジックが注目されるようになった。それが、「AISCEAS（アイシーズ＝愛せ明日）」の法則である。これは、アンヴィコミュニケーションズの望野氏が提唱した、ネット時代の消費者購買行動を示したもの。

1. Attention （注意）
2. Interest （関心）
3. Search （検索）
4. Comparison （比較）
5. Examination （検討）
6. Action （購入）
7. Share （共有）

　注意と関心までは同じだが、そのあとのプロセスが違う。Googleなどで検索して、いくつかの類似商品を比較して、他人の意見も参考にしながら検討して、購入したあとはまた自分の感想をアップしたりして情報を共有する。

　インターネットの普及に伴って、確かに商品に関する情報が莫大に増えた。企業側からの広報広告だけではなく、消費者＝生活者もその商品の情報を同じ土俵上で発信できるようになったのが大きな違いだろう。

　このように言語化された概念をもとに、論議を深めていくのは大変いいことだ。一時期、SEO対策に過剰な期待がかけられ、それがすべてに優先するという事態が発生していた。「検索」というのは、消費者が商品を選ぶ際のひとつのステップであり、もっと総合的かつ複合的な視点が必要であるにもかかわらず。今は、当時のSEO熱狂から醒めつつあるようだが、では、総合的な視点から提案できる業者がどのくらいいるか。

　またAISCEASの提唱者である望野氏ご本人が語っているのだが、この法則が有効なのは、あくまでも「機能価値の高い商品やサービスだけ」であるということ。成熟したマーケットの情緒価値による差別化は、AISCEASでは不十分かも知れない。

　僕が一眼レフのデジタルカメラを購入した際、価格ドットコムの口コミや価格情報をはじめ、いろいろなWEBサイトを参考にしたのだが、最終的な決め手はニコンというブランドに対する愛着であった。ニコンを愛しているユーザをネットで探しながら、自分の購買に対する「決心」を固めていったのだ。
　逆にデジタルカメラの記憶メディアを購入する場合は、ブランドに対する嗜好性は弱まり、価格と機能の比較だけで購入ボタンを押してしまうはずだ。あくまでも僕の場合。

　制作者の立場から、この新たなロジックを捉えることは、とっても有意義なことだ。WEBクリエイターは、テクニック重視の方が多いから、このような視点はどんどん導入すべきだと思う。で、コピーライター兼プランナーにしてWEBプロデューサである僕は、「愛せ明日」を思考してみたのだが…むむむ、ちょっと面白いアイデアが浮かんできた。

　今度、このアイデアがハマるクライアントに提案して、その結果が出たら、あらためて記事にしますね。って、記事を書くつもりがアイデアメモになってしまったです。

　昨年から僕は、「キャリアキャンパス」という情報誌の巻頭記事を書かせていただいてる。長野県内で就職を希望する学生たちに向けて、毎回、どのような内容にするか、編集部といろいろ打合せしながら書くテーマを決める。そんな関係もあり、企業の人事部の方やキャリアコンサルタントの方ともお話する機会が多くなった。

　インターネット上の情報をサーチしていても、今までは興味のなかった就職関連の記事が眼に留まる。で、最近、おもしろかったのがFPNというニュースソサエティの以下の記事。ページビューが現時点で72288pというとんでもない数字になっている。

＞面接で聞かれる可能性のある100の質問集

　この記事の中では、あたりまえの質問以外の質問の紹介がおもしろい。

58.この鉛筆を売ってみてください。
88.はかりを使わずに飛行機の重さを量るにはどうしたらいいでしょうか。
100.鉛筆の利用方法で「書く」以外のものを10個挙げてください

　コピーライター募集の採用テストにもそのまま使えそうな内容ではある。

　この記事のネタになったのは、米大手求人サイトMonster.comのコラム“100 Potential Interview Questions”。
　僕は英語力に自信がないので、下手な翻訳はここではできないが、現役の学生たちは、英語の実力テストのつもりでこの原文に挑戦してみてはどうだろう。

　ともあれ、100個も質問を考え出した、その力わざが、あっぱれ！　求職中の君が、これらの問いに、しっかり自分なりの答えを用意できるようになれば、もはや、どこを受けても合格できる面接のプロだ（笑）。