広告やWeb、農業の話題をブログで発信！ IDEA Promotion 別館

毎日書くと決めたわけではないし、週に１回書くと決めたわけでもないし、それでも10日間も書かないと、なんとなく、申し訳ない気分になってしまう。誰に対して申し訳ないのかというと、そんなに明確に言えないのだけれど、きっと、あれだな、アクセスログっていう奴を見て、そう思ってしまうのだな。こんなブログでも毎日300人くらいの訪問があって、それが最近は200人近くまで落ち込んでいて、ブログを更新していないとやはりどんどん落ちていくのである。

ぼくのブログは全部で358の投稿記事で構成されている。今書いているこれをアップすると359になる。で、いろいろなカテゴリーで記事を書いていて、思わぬときに、思わぬ記事へのアクセスが増えていたりする。最近では、カホンについて書いた記事へのアクセスが大変なことになっていて、あとはWordPress関連とか、PDFとか、フリーソフトの記事が検索エンジン経由でヒットしている。しっかりとすべてのアクセスログを分析したわけではないけど、傾向としてはやはりITに関するニッチな情報に需要があるようだ。

広告とかWEBに関する記事は、自分としては力を入れて書いたものもあってお気に入りだけれど、マーケットからはそれほど求められてはいない、ことがわかる。

10日間も書けなかったのは、仕事のリズムが良くなかったからだろう。頭を遊ばせる時間がとれなかった。今日は、土曜日で、仕事も一段落して、少し落ち着いた。

WordPressテーマを変えて、少し気分一新です。さぁ、いろいろ、がんばるぞ。

たとえば、アマゾンで本を購入すると、この本を買った人は、こんな本も買っています、と違う本がずらずらと紹介される。YouTUBEで、ある映像を見ると、関連動画がずらずらと現れる。そこから動画を選ぶと、さらに異なる関連動画がずらずらと現れる。次から次へと関連を推測されて、こんなんでどうよ、これもあるよ、とシステムにおススメされてしまう。
小さな親切は、度を越すと、余計なお世話になるけれど。
いかにもインターネットらしいシステムによる販売促進機能として、このレコメンド機能はいまや当たり前のものとなっている。
たしかに、じぶんの趣味をよくわかってくれるなぁ、というときもあり、ついついクリックしてしまうこともあり、これって新しい消費パターンだよな、と自己マーケッティング分析。ただ、こんなん興味ないよとか、もっと気の効いたやつ選べよ、とセンスの悪いシステムの選択に悪態をつきたくなるときもある。
お客様である私は、自分のことをわかってくれてくれる人から、モノを買いたくなる。これは、どのようなモノであれ、ひとつの心理的事実であろう。
たとえば、リアルな消費の現場、同じ自動車を売っても、営業マンによって大きな差がでてくる。これは、お客様の気持ちをどれだけ汲んでくれるかどうかがそのまま、成績の差になっているのだと思う。
レコメンド機能とは、お客様の心理の動きをトレイスする試みのひとつである。だが、あくまでもシステムに依存しているため、当然ながら、限界がある。その幅と奥行きを拡大するための工夫が、これからの課題となるだろう。
モノを紹介するだけの冷たいナビゲーションではなく、レコメンド君というキャラクターを立てたり、もっと個人の性格を反映させるようなレコメンド機能が求められてくるに違いない。遊び心があってもいい。「この前は、こんなモノをおすすめしてごめんなさい」と言ってくれたり、もっと親身になってくれれば、逆に、もっとウザイと感じるかもしれないが…まぁ、レコメンド機能の開発は、まだまだ未熟なだけにこれから伸びる分野ではあるだろう。

広告畑出身のデザイナーは、広告物のなかで使用する書体に対してはかなりこだわる。タイポグラフィックというものが、ひじょうに重要であることを認識しているからだ。ところが、WEBしか手がけたことのないデザイナーは、この書体に対する認識が甘いように思う。あくまでも一般論ではあるけれど、MacintoshかWindowsかという制作環境の違いも大きく左右してはいるけれど、どうもシステム系のWEBデザイナーたちは、アプリケーションの表現技術で解決しようとする傾向がある。
新聞広告であれ、チラシであれ、WEBであれ、メディアは違っても、メッセージの希薄なデザイン表現はNGだ。伝えたいことは何か。そこをしっかりと把握してから、表現に臨まなければいけない。そのツボを押さえられる、すばらしいWEBデザイナーもいるにはいる。
でも一般的にWEBしかやったことのないWEBデザイナーは、広告のイロハを知らない。逆に広告デザイナーはWEB上のプログラムやきまりごと、制限のことをよく知らない。僕は、広告畑出身なので、デザインは広告屋さん、コーディングはWEB屋さんという手法をとることがある。手間がかかって面倒くさいけれど、そのほうがうまくいくことが多いのだ。特に、広告なれしたクライアントさんの場合、そういうタッグを組まないと、とんでもないことになる。
僕はディレクターだから、そういうWEB制作のスタッフを組み、そのゴールを方向づけるのが役割だ。広告畑出身、コピーライター出身だから、WEBに対する取組み方がシステム系のWEB会社とは違うと思っている。
システム系のWEB制作は、最先端のIT知識を持っているから、システム構築とあわせたWEBサイトの場合は、だんぜん有利だ。もちはもち屋という諺があるけれど、お互いのいいところを認め合って、協力していくことが必要だ。あたりまえの結論だけど…どのような業種でも最初は小さな範囲で評価を獲得していって、やがて企業規模が大きくなるにともなって総合力を売り物にしていく。そうすると、どこかで、何かが犠牲になっていくんじゃないかな。