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携帯電話は、お好き?

 携帯電話が嫌いだった。

 かつて在籍していた会社で、必要だからという理由で持たされたのだが、持っていても、どうも、なじまない。「なんだ、コイツ」という違和感がある。
 もちろん「便利さ」は確かにある。公衆電話のない場所でも、すぐに、会社へ連絡がとれるのは便利だった。地方都市では、自動車が主要な移動手段になるため、たとえば、打合せ場所までの移動に半日かかったりすることもざらにある。そんなとき、自動車を停めて、会社にいる部下に電話して、思いついたことをあれこれ指示したりできるのは、仕事の効率アップが図れて良かった。
 つまり、僕にとって、携帯電話の便利さは、公衆電話がない場所でも、簡単に、電話ができることだった。だから、当然ながら、電話をかける必要がないときは、堂々と電源を切っていたのだ。
 ある日、会社の人に言われた。
「携帯に電話しても、ぜんぜん、つながらないんですけど…」
「えっ、使わないときは、電源、切ってるよ」
「それじゃ、携帯を持ってもらってる意味がないですよ」
 そうだったのか!
 携帯電話は、自分にとっての「便利」が第一ではなく、相手にとっての「都合」が第一であったのだ。それからは、しぶしぶながら、電源を入れるようにしたのだが、携帯電話のストラップと犬のつなぎ紐がダブって見えるようになった。
 
 いまは、諦めの境地に達して、携帯電話の電源を切ることはあまりない。ただ打合せの最中は、出ない。クルマの移動中は、出ない。電源を切っていなければ、履歴が残っているので、こちらから電話ができる、ということも覚えた。アドレスブックへの登録も200人は超えている。携帯付属のカメラ機能も、ときどき使う。携帯サイトへも、ときどきアクセスする。携帯メールは、よく受信する。キーボードに比べて入力が面倒なので送信はあまり好きではない。
 まぁ、総体的に見れば、中年の男として人並みには使っているのだと思う。
 しかし、携帯電話が好きか、と聞かれたら、そうではない。パソコンにはけっこう強いほうなので、携帯電話にも習熟しているだろうとよく勘違いされるのだが、どうも、携帯電話の操作は苦手だ。どうも、僕とは相性が悪いようだ。

 仕事柄、苦手とばかりも言ってられないので、無理やり、合わせようとするのだが、やはり、どこか、ぎこちない。10代20代の人たちが、携帯にきれいな装飾を施したり、ストラップをたくさんつけたり、機種変更をすぐにしたり、ふるい携帯を保存して感情移入したりしているのは、現象としては面白いが、理解はできない。

 携帯電話は、これからのITの行方を握っている、とは思う。さて、どうやって、コイツらと折り合いをつけてやっていこうか、と考えるのであった。

 

テレビショッピングって、どうよ

 テレビの力はすごい。

 先週、ガイアの夜明けという番組を見た。テレビショッピングの仕掛け人が登場していて、彼女がメーカーとともに開発した腕時計が、番組開始後40分で、5000個すべてソールドアウト、売切れ。商品単価約1万円、なんと40分で、5000万円の売上げになる。
 バイヤーである彼女いわく「消費は快楽なのよ」。自信に満ちた瞳の奥がきらりと光った。不景気なんて、感じたこと一度もないそうだ。
 テレビというのは、大衆を相手にしている最後のマスコミだ。深夜であっても、視聴者の絶対数は、地方都市のお昼の駅前よりもだんぜん多い。つまり、深夜、日本一人通りの多い場所がこのブラウン管(古いなぁ)の中なのだ。そこで、お店を開いて、モダンなテキヤが商品を叩き売っている。時間がない現代人は、買い物に行くのも億劫になっていて、電話一本で買える商品が目の前にあれば、そりゃ、楽チンだ。それにしても、商いの額が大きいよね。

日経スペシャル ガイアの夜明け

日経スペシャル ガイアの夜明け

 ジャパネットタカダがテレビショッピングで成功したのは、あの独特の語り口だろう。方言を矯正せずに、堂々と自信を持って喋ることで、きれいな標準語よりも耳に残ってしまう。
 ノイズ感、とでも呼びたい「ひっかかり」が、やがて親近感に変わっていく。この人は、方言まるだし。だから、信用できそうだ。この親近感が信頼感に変わっていく。いつの時代も、人は、信頼できそうな人から、商品を買うのだ。

ITmedia News:「恋愛とビジネスは同じ」――ジャパネット高田社長 (1/2)

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 そしてメタボが気になる中年としては、深夜のテレビショッピングで、気になる商品を見つけた。知っている人は、深夜族だ。「ビリーズブートキャンプ」というダイエットのDVD商品。
 軽快なダンスに空手の技を組み合わせたような動きで、なんといっても1週間で効果がでると言ってるのが、すごい。どんなエクササイズも、食品ダイエットも、継続が大事と言ってるのに、1週間と言われると、グラッとそそられるではありませんか。
 しかも、脂肪をとるのが難しいお腹に効果あり。ぶよぶよのお腹が引き締まった筋肉になり、腹筋が割れてくるという。
 僕は、2キロの減量から、一歩も前進していないので、これは、ひさびさに興味を覚えた。
 この映像を見たことがない人は、YouTubeをご覧あれ。

 さらに追い討ちをかけるように、このビリーが来日しているというニュースが流れた。
 やはり、話題になっているのか、と。
 で、驚いたのは、なんと日本だけですでに50万本売れたとのこと。
 すごい! これも1本が約1万円だけど、先に紹介したテレビショッピングとは桁が違う。
 売上、50億円!!也。

 ネットでも連動した商品が買えるようになっていた。



 
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 こんな新商品も出ているようだ。日本語版の字幕がない分だけ、かなりお安い。英語ヒアリングのレッスンも兼ねて、買おうか、どうしようか…ううむ。

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 女房が、健康のために買いなさい!と言ってるのだが…でも…ちょっと運動量が多そうで激しく息切れしそうで、わずか1週間ではなく、なんと1週間も続ける自信がないんですけど…男のダイエット、道のりはまだまだ遠い。

コピーライターの学校

コピーライターの学校を昨年から始めました。
一期生はこの春、無事卒業しました。
第二期は、やはり昨年同様、
秋からの開講をめざしています。
地方都市におけるコピーライターは、
需要はあるものの、その仕事に見合う対価が
なかなか、認められません。
それでも、広告における文章の大切さを理解してくれる人が、
徐々にではありますが増えてきていると実感しています。
コピーや企画の重要性を認識して、
クライアントにもその価値観を共有してもらうこと。
そして、そのような企画系の人材がたくさん育つことが、
これからの地方都市の発展には欠かせない。
大げさではなく、そう考えています。

同じく昨年から始めたメルマガ版の
「コピーライターの学校」は読者数が280人を超えました。
バックナンバーも読めますので、お気軽に下記のアドレスから、どうぞ。
リアル版の講義とは、内容が異なりますが、
なんらかの参考になれば、とノウハウをさらけだしています。

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コピーライターの学校

   
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これから、「広告論コピー学校」というカテゴリーで
メルマガとも連携させていきたいと思います。

楽天って、どうよ?

今日は、ちょっとEショップについてのお話です。

ちょうど、今から12年前。
日本インターネット黎明期の頃、これからはEショップだということで、
地方都市でも例外ではなく、けっこう鳴り物入りで、
お金をかけて、ショッピングモール的なWEBサイトがあちこちで立ち上がりました。
しかし、いまはどこにも見る影もなく、どこに行ってしまったのでしょうか?

当時は、まだネット人口が1000万人くらいで、
期待ばかりが膨らんで、消費者の意識が成熟していなかったこと。
SSLなんて通信暗号化のシステムも研究段階で、ようやく日本で認証機関が生まれた頃。
僕は、当時の郵政省がらみで外資大手コンピュータ会社が音頭をとった
あるEコマース研究会に所属していました。
やはり、これからはEショップだと思っていたのですね。

で、地方都市での動きにも関わりましたが、
いかんせん、まだ購入しようという動きが少ない。
安全性が心配で、ネットで買い物をしようという人の絶対数が少なかった。
また、お店側も、情報を更新しなくてはいけないのに、
コンテンツがなく、注文はファクスで、というありさまでした。

そんなこんなで、隙間をぬって、現れてきたのが、
もはや天下で知らない人がいない「楽天」です。
いろいろなEコマースが立ち上がってくる中で、
みごと、最後まで生き残りました。

ただ、僕としては、WEBサイト制作がメインの業務で、
楽天への出店を支援するビジネスを展開しませんでした。
あとで、調べて見ると、楽天は、お店のことを考えた
すごいCMSシステムを構築していました。
だれでも簡単にページを作成でき、
しかも代金回収や流通のことも含めて、
しっかりシステム化されていて、
プロモーションのサポート体制も考えられている。

これは、生き残って、勝てるわけだな、と思った次第。
遅ればせながら、僕も楽天のことを勉強しようかと思う昨今。
どんな人が、お店を成功させているのか。
楽天では、無料で資料を送ってくれるようです。
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