広告やWeb、農業の話題をブログで発信！ IDEA Promotion 別館

新人の頃は、ひたすらデスクに座って、コピーをばんばん書いていました。雑誌広告が多かったこともあって、当時から、ビジュアルもいっしょに考えて、下手なイラストを添えながら、２Bのシャープペンシルを消耗していったのであります。

それから取材編集に興味が移って、あるPR誌をメインにあつかう広告制作会社に移りました。月刊ペースで発行される1冊のPR誌を担当。クライアントとの編集会議からデザイナーとの打合せ、進行管理、もちろん取材と文章は自分ですべて手がけました。２５歳頃ですね。取材で日本各地を飛び回り、ギャラは安くても楽しみながら仕事できました。

それから、数社、移籍しましたが、僕の役割は、コピーライターからディレクターの領域になり、プロジェクトをまとめることが多くなりました。ある会社にいたときは、コピーはほかのライターに依頼して、クライアントとの打合せと進行管理が主要な業務となり、いわゆるプロデューサー、AEとも呼びますが、そんな感じの３０歳頃です。

長野へ移ってからは、ひさびさにコピーライターに集中できました。しかし、これも入社して２年くらいで、ディレクション業務やスタッフの管理業務がメインとなってしまいました。３４歳頃です。

独立してからは、自分で仕事を請けたり、代理店から受注したり、パターンはいろいろですが、コピーライターとしての業務量がどか～んと復活しました。特に、コマーシャルの仕事は、面白いですね。絵コンテをふくめて、企画立案したものが実際にオンエアされるまで、撮影編集を含め、トータルに関わることができ、その泥臭い現場感覚を、僕は好きなんです。

コピーライターという職業は、地方都市では、なかなか成立しにくい。企画代とかコピー代とか、そういうソフトに対して理解が足りないのです。簡単に言うと、コピーを書いているだけでは、家族を養っていくことはできません。コピー、デザイン、撮影、印刷などを含め、トータルに受注しなければ、企画フィーが捻出できません。悲しいことに、それが現実。

コピーライターは、広告表現の肝となる言葉をつくるわけで、それをどのようにビジュアルに反映させるか、という表現プロセスのすべてに関与したほうがいいと思います。クリエティブディレクターであり、プロデューサであり、コンサルタントであり、その役割は広告つくりの根幹。特に地方でやっていくには、マルチな役割が必要であります。

広告畑出身のデザイナーは、広告物のなかで使用する書体に対してはかなりこだわる。タイポグラフィックというものが、ひじょうに重要であることを認識しているからだ。ところが、WEBしか手がけたことのないデザイナーは、この書体に対する認識が甘いように思う。あくまでも一般論ではあるけれど、MacintoshかWindowsかという制作環境の違いも大きく左右してはいるけれど、どうもシステム系のWEBデザイナーたちは、アプリケーションの表現技術で解決しようとする傾向がある。
新聞広告であれ、チラシであれ、WEBであれ、メディアは違っても、メッセージの希薄なデザイン表現はNGだ。伝えたいことは何か。そこをしっかりと把握してから、表現に臨まなければいけない。そのツボを押さえられる、すばらしいWEBデザイナーもいるにはいる。
でも一般的にWEBしかやったことのないWEBデザイナーは、広告のイロハを知らない。逆に広告デザイナーはWEB上のプログラムやきまりごと、制限のことをよく知らない。僕は、広告畑出身なので、デザインは広告屋さん、コーディングはWEB屋さんという手法をとることがある。手間がかかって面倒くさいけれど、そのほうがうまくいくことが多いのだ。特に、広告なれしたクライアントさんの場合、そういうタッグを組まないと、とんでもないことになる。
僕はディレクターだから、そういうWEB制作のスタッフを組み、そのゴールを方向づけるのが役割だ。広告畑出身、コピーライター出身だから、WEBに対する取組み方がシステム系のWEB会社とは違うと思っている。
システム系のWEB制作は、最先端のIT知識を持っているから、システム構築とあわせたWEBサイトの場合は、だんぜん有利だ。もちはもち屋という諺があるけれど、お互いのいいところを認め合って、協力していくことが必要だ。あたりまえの結論だけど…どのような業種でも最初は小さな範囲で評価を獲得していって、やがて企業規模が大きくなるにともなって総合力を売り物にしていく。そうすると、どこかで、何かが犠牲になっていくんじゃないかな。

軒並み売上ダウン。日本の百貨店は、いま空前の危機を迎えている。そういえば、僕もこの一年間で百貨店に足を運んだのは数えるほど。お客さんが減っているんだろうなと思う。

今まで僕は流通関係の広告を手がけることが少なく、東京時代はOIOIのDMにちらっと関わったぐらいで、長野に来てからもファッションビルのCFとWEBには携わっているが、いずれも内容は濃いものの量的には少ない。だから、流通広告の専門家と呼べるほどではないのだが、少し感じたことを…。 続きを読む