広告やWeb、農業の話題をブログで発信！ IDEA Promotion 別館

最近、思っていること。世の中の人間から、どんどん根源的な力が失われているような気がする。野性と言い換えてもいい。なにか危機に直面したとき、反応が鈍くなっているような気がする。アタマで考えるというプロセスを経てから結論を出そうとすると遅くなるのは当たり前だろう。考えるよりも先に感じて行動を起こせるかどうか。感じるためには、ぶれない心がなければならない。ぶれない心は、人間の根っこの部分にある。だれにでも根っこはあるのだけど、その根っこに怠惰というコケが生え、シガラミというきのこが寄生し、また情報という枯葉がたくさん覆いかぶさり、そうしたあれやこれやに隠されて、根っこが見えなくなっている。

思うのではなく、感じること。そしてその感じたことに素直に反応すること。

野性が失われたのは、情報があふれすぎたことのひとつの弊害でもある。ここに危機感を覚えた人は、すでに、なんらかのアクションを起こしている。ちょっと前、アウトドアのレジャーがブームになったが、これもそういうアクションのひとつだと思っている。ただ、最近は廃れてしまいましたね。そういう危機感さえ感じる人が少なくなっているのかも知れない。

僕の場合、釣りから環境への関心が深まり、さらに農業へと関心が向かった。お米づくりだ。来年は、事情があって休むことになるのだが、この5年間、自前のお米を玄米にしたりして、スーパーでお米を買わずにすんだ。

農業を職業とすることはできないが、そういう感覚でもって、家庭菜園や農業体験をしようとする人は増えていると思う。これも野性を取り戻すためのアクションのひとつだろう。

むかし、寺山修司が「書を捨てよ町へ出よう」という本を出して、本のタイトルだけが一人歩きして時代の雰囲気を象徴した。いま、だれもが知識の多さを自慢して、その反動としておバカがもてはやされている。野性を持ったおバカはすてきだ。野性を失っていることに気づいてる視聴者から支持されているのだろう。今なら「PCを捨てよおバカになろう」といったところか。

こういうことをブログで書いている、という本質的な自己矛盾はありますけれど、まぁ、大目に見てください。

今年も残すところ、あと一ヶ月。独立してから3年が過ぎた。4年目は、新しい展開を考えようと計画していたのだが、日々の忙しさにまぎれて、なかなか計画が進まなかった。わかってる。多忙を計画の遅延理由にするのはズルイ。しかも儲からない忙しさなんて、最悪だ。

広告の仕事そのものを根本的なことから考える時期に来てる。仕事の攻め方、受け方、流し方、そしてスタッフのレイアウトなど。

広告が変質するであろうということは、インターネットの黎明期から感じていた。その予感は大筋において外れてはいない。こうなるだろうな、という方向になっている。想定外のことも、もちろん多く、その最たるものは、広告クリエイターは、従来よりも「考える時間」をたくさん創出できるようになる、というものだ。よく冗談まじりに話していたのは、将来、広告制作会社は「考える人」数人と、「操作する人」数十人で構成されるようになるよ。で、そのオペレータは主婦と学生のバイト、24時間対応さ、と。だが、実際にはIT化の進展によって、「考える人」はほかの作業まで、できるようになってしまい、やがてデフレの余波によって、やらざるを得なくなり、「考える時間」はどんどん奪われていった。

ちょっと待てよ。どこかで、ボタンを押し間違えたのではないか？

その辺を、探っていくことで、これからのビジネスのあり方が見えてくるように思うのだ。