広告やWeb、農業の話題をブログで発信！ IDEA Promotion 別館

　マスメディアとWEBとの連携による広告プロモーションは、自動車業界がいちばん進んでいる。ビジネス・ブログという名を世に知らしめた日産自動車と、ブログ・パーツという新たなツールで、いま話題騒然のトヨタ自動車の例を取り上げてみよう。

ブログそのものの日本における歴史はまだ浅いのだが、これをいちはやく取り入れたのが、日産自動車のティーダだ。2004年9月に開設され、当初2ヶ月のキャンペーンで閉鎖する予定だったのだが、その反響があまりにも大きく、現在まで継続され、しっかりと更新されつづけている。「日産自動車の山本です」「日産自動車の菊池です」というブログ担当者の挨拶から始まるこのブログは、マスメディアや従来形式のWEBサイトでは難しかった一人称の語りを効果的に使った。シンプルなブログ・システムを採用しながらも、センスの良いデザイン、フラッシュによるプレゼンテーションも実に巧みだ。しかし、何よりも、ブログ担当者の地道な記事掲載の努力こそ、賞賛されてしかるべきだろう。

日産：ティーダ公式ブログ TIIDA BLOG
ブログ担当者に拍手！ぱちぱちぱち

ブログによるプロモーションは、けっきょく日々書く記事の数、つまり労働量に比例して、その成果が左右される。企業にとって、いちばん重要なのは、その経済効果だから、ブログ効果で売上が伸びていると判断すれば、ひとりの社員をライターとして任命するのは効率的だが…。ビジネスブログの参入と撤退のタイミングは、けっこう難しいところだろう。

そこで最近、注目されているのがブログ・パーツという奴だ。ブログ・パーツというのは、ブログのサイドバーに表示できるアイテムのことで、広告はもとより、ゲームや音楽、映像などさまざまなコンテンツが出回っている。ちなみに、このブログの右側にもソニーが開発した「FLOQ」というブログパーツが設置されている。あまりにも多様で説明するのがちょっと面倒なので、こちらの無料ブログパーツ提供サイトをご覧あれ。ブログ･パーツのイメージがつかめるだろう。

無料ブログパーツ：ブログパーツのポータルサイト　Blog Deco【ブログデコ】

で、トヨタ自動車である。ブログ・パーツの利用は、ブログ掲載者にとっては、ソニーのFLOQがまさに「付録」のだじゃれ（ダブルミーニング）であるように、あくまでもブログを彩るパーツにしか過ぎない。しかし、テレビをはじめマスメディアで大々的な「IST」キャンペーンでは、このようなブログパーツを提供している。

ISTのブログパーツのサンプルページ

どうでしょう？ブログ・パーツが、脇役の座から、ついに画面をジャックしてしまった。広告プロモーションとして、大胆かつ面白い手法である。では、僕のブログにこのパーツを使うかと言われると…。ただ、採用はされなくても、このように多くのブログで取り上げられ、紹介されているというコト、それ自体の広告効果はすごく大きいと思う。それを狙っているのかも知れない。
istのキャンペーンサイト
オダギリジョーの存在感！　ターゲットは団塊ジュニア？

　いまWEBプロモーションが企業の広告戦略において、ひじょうに重要な位置を占めるようになり、広告費の配分もちょっと前では考えられないほどになった。「効果の見える媒体」として大企業だけではなく中小企業のクライアントからも評価されるようになった。しかし、IT業界を含む広告業界は、これからが正念場だ。つねに新たな技術や手法の登場が予想されるこのフィールドだからこそ、WEB広告に携わるクリエイターは「新しさ」や「技術」だけに振り回されないように、プロモーションの本質を見極めながらクライアントに提案する必要がある、と今更ながら思うのだ。

　YouTubeという動画サービスをご存知だろうか？　だれでも動画を自由にアップロードでき、それを鑑賞できる。2005年からサービスを始めて、いまや、知らない人がいないほど、有名になった動画のポータルサイトだ。YouTube
YouTube – Broadcast Yourself.

　このサイトでは、素人の撮影した動画が中心だが、テレビ局で放送された番組の一部なども大量にアップされており、いわゆる著作権の問題で物議をかもしている。
　たとえば、ある番組の一部がYouTubeでアップされたとしよう。その内容があまりにも面白く、テレビを見ていなかった人からも、すごい量のアクセスがあった。テレビ・コンテンツだけでは、それほど注目を浴びなかったものが、ネットによって、ネットコミ効果で、ブームが巻き起こってしまった。これは、テレビ局にとって、歓迎すべきことか、それとも忌むべきことか。
　音楽であれば、楽曲のデータがそのまま、コピーされて、ネット上で、ただで流通してしまったら、それは著作権者にとって不利益であるだろう。しかし、放送の場合、収益モデルとしては広告費で成立している。ネットで流されたことによって、話題性が高まり、その効果が、視聴率というカタチで翌週に大きく反映されたとしたら…。広告主にとっては、視聴率アップという恩恵をネットによって得られるわけだ。この面だけをピックアップすれば、これは不利益ではない。
　YouTubeに対して、当初、静観していたアメリカの放送局がやがてこことの連携を考えるようになったのは、当然かも知れない。敵対するよりは、取り込んだほうがメリットがあると考えたのだろう。
　日本の放送局は、これから、どのような対応をしていくのか。ネット企業に対する拒否反応を示している放送局だが、メディアの地盤沈下が確実に進んでいることも認識しているはずだ。
　ネットとテレビの融合という言葉を身近に感じさせてくれるのがYouTubeなのだ。

　こちらのブログサイトがYouTubeと著作権について、おもしろい意見を持っている。
YouTubeが著作権のあり方を変える？かも。 – テレビ◎ネット

　一時期、主婦のバイトとして、アフィリエイトが話題になったことがある。ひと月の稼ぎが１０万円を越えたとか、50万円を越えたとか、家で家事をしながらでも、在宅でできる賢い主婦のバイトとして注目された。ブログというシステムの普及とともに、だれもがホームページを作成できるようになったことが、このブームの背景になっている。主婦のおすすめ商品がずらりと並んだアフィリエイトのホームページは壮観だ。彼女たちのようにアフィリエイトをやる人を、アフィリエイターと呼ぶ。

　そもそもアフィリエイトとは、簡単に言えば、じぶんのページ内にバナーやテキストの広告を掲載して、アクセスしてきただれかがこのページ経由で広告主のサイトへ行き、そこで買い物をした場合、購入商品の数％のバックマージンが広告掲載サイトの運営者に入ってくるしくみのことだ。
　このしくみを実現するためには、広告主と広告掲載者を結ぶ代理店の存在が必要になる。広告を掲載するホームページの運営者は、まず代理店と契約を結び、代理店の管理画面から、商品のバナープログラムを入手。それを各ページに貼り付けて、お客様がくるのを待ち構えるのだ。
　アフィリエイトの代理店としては、楽天とか、A8とか、リンクシェアとか、さまざまな企業が参入して、日本のインターネットによる商取引の拡大に貢献している。

　基本的なしくみは、こちらのページをどうぞ。アフィリエイトという言葉でチェックした。

　さて、みなさんもお気づきのように、このブログサイトにもアフィリエイトのプログラムがあちこちに入っている。アフィリエイトなんて、暇な主婦のやることだと思っていたのだが、最近、ちょっと考えが変わった。

　広告業界に身を置くものとして、広告メディアがインターネットによって個人レベルにまで拡散している現状は、研究の価値がありそうだ、と思った。

　僕のアフィリエイトのメインは、Googleのアドセンスという広告だ。これは、ページ内の文章の内容（コンテンツ）を判断して、それに相応しい広告を自動的に判断して、広告を配信するしくみ。コンテンツ・マッチ型の広告であり、これ自体がひとつの情報提供としての役割を果たしている。
　さらに、書籍で有名なアマゾンのアフィリエイトシステム。これもページ内の文章から、相応しい広告を判断してくれる。
　あと、成り行き上、SEO対策のバナー広告と検索システムを掲載している。

　つまり、すべて、ページ内のコンテンツに関連した広告である。

　ただ、GoogleとAmazonでは、報酬の発生方法が異なる。これに関しては次回に述べることにしよう。