広告やWeb、農業の話題をブログで発信！ IDEA Promotion 別館

いま、30歳代中盤くらいの若い経営者の生き方が気になってます。
スタートトゥデイの前澤友作社長とか、ミシマ社の三島邦弘社長とか、
かたやネット通販、かたや出版社と
業界はまったく違うけれど、どちらも1975年生まれ。
企業経営の原点に、楽しさやおもしろさを据えていて、
今までの大人たちが声を大にして言えなかったのに、
きっぱりと「楽しい会社」を宣言しているのが新鮮です。
食うための仕事ではなく、楽しむための仕事。
ライスワークとライフワークとを分けない考え方。
スタートトゥデイの社是は「世界中をかっこよく、世界中に笑顔を」
ミシマ社のキャッチは「原点回帰の出版社、おもしろ、たのしく！」
従来型の企業目標は、会社存続の利益追求が第一で、
社会に対しては雇用を発生させ、きちんと納税で責任を果たしていく…
そういう、まわりくどい方便が多かったように思います。
もちろん、いろんな会社があって、起業の時点では熱い思いがあり、
それぞれ、より具体的な目標も掲げられているんですけど…
彼ら若き経営者たちの前提には「好き」があります。
「好き」なことを仕事にしている。
「好き」だからめいっぱいがんばれる。
「好き」だから社会のことまで考える。
とっても個人的な思いから起業して、
で、その思いが、大げさだけど、誤解を怖れずに言えば
「地域や業界」の発展から「世界平和」にまでつながっている。

僕は、彼らのインタビュー記事等をネットでいくつか読み、
新しい時代の流れを感じるとともに、すごく共感いたしました。

僕らの生きてるデザイン業界は、もともと自由な雰囲気があって、
好きなことを仕事にして、徹夜だってなんのその、という業界です。
でも、ややミクロな視点になりがちで、社会性に疎い部分がありました。
社会に役立つ仕事なのに、いつの間にか、自己表現に偏る場になったり、
業界の未来に対して責任を果たしていなかったり…

仕事に対する原点の意欲や感動を、
ちょっとやそっとの不景気で忘れてはいけません。

俯いちゃいけないよ、楽しいところに人や仕事が集まるんだから。
自戒を込めて、あらためてそう思うのでありました。

ことビジネスに関して言えば、もうパソコンや携帯電話のない世界は考えられません。
自動車、炊飯器、体温計…日常生活のなかにもどっぷりとデジタルが浸透して、
ダメだしのように今年の7月からテレビのアナログ放送が絶滅します。
いつの間にか…
ゼロとイチがくるくると身の回りを巡っている世界に私たちは暮らしています。
これって、ここ30年くらいの急激な変化なんですよね。
生まれてからあたりまえのようにデジタルを体験している世代と
アナログから移行しながらデジタルを体験している世代とでは、
かなり感性レベルでの捉え方が違ってると思います。
僕の世代は、デジタル時代を切り開く最前線にいました。
20代の頃に、ワープロ専用機、ワープロパソコン通信、
Ms-Dos、アップルⅡという流れがあり、
将来デザイン業界ではパソコンによるデザインワークが主流になりそうだ、と。
僕は、数十人レベルの草の根ネットに参加して情報交換をしていました。
仕事仲間のみんながメールを使えるようになればいいのにね。
パソコンの日本語書体がもっと充実しなければダメだ。
ソフトバンクという出版社（！）の孫正義というのは、けっこうやり手らしいよ。
アスキーの西和彦のほうが一歩先を行ってるんじゃないの、とか、
まぁ、いまで言えばオタクっぽい会話が一部で盛り上がっていました。
ちょっと上の世代からは、胡散臭く思われ、やや白い目で見られてきました。
ちょっと下の世代からは、多少は頼もしく、でも中途半端な存在と思われたのでは…
この中途半端というのは、とっても当たっていると思います。
アナログの良さを知っていて、その良さを補完するためのデジタル。
僕らの世代は、基本的にはそのような視点に立っています。
すべての仕事の入口がアナログでしたから、デジタルは単なる道具です。
でもデジタルを入口にしている世代は、どうなんだろう？
自分で絵（ラフスケッチ）を描けないデザイナーなんて、
いまはたくさんいるんだろうな、きっと。
まぁ、いまさらアナログに戻って烏口を使え、なんて言いませんが、
デジタルはあくまでも道具ですから、道具に振り回されないように…、
それだけは、僕らの世代が口を酸っぱくして
言い続けなければいけないような気がしています。

一昔前の前衛アートは、考え方が先走っていて、ううむ、とうなってしまうことが多く、またそのことを狙っていたのだと言われても、なんだかな～とい う世界でした。現代アートは、それから、どんどん「わかりやすい表現」へ走ってきているような気がします。頭で理解するのではなく、感覚で理解するという 方向。あ、これって、わかる、わかる。そんな空気を読んでいる表現です。

僕は、広告づくりという商売柄、表現は、わかりやすいものを心がけています。マスメディアの広告コピーを書くときは、小学生が読んでも、七十歳のおじいちゃんが読んでも、わかりやすく書くことが求められます。まぁ、一般論としては、それは正しいと思います。伝える対象が細分化され、それぞれに言語文化が異なってきたりすると、ここの人たちに伝わる表現、ということで、いずれにしろ、相手に伝わりやすい表現をめざしています。広告の前提には「わかりにくい」があって、それをどのように「わかりやすく」伝えていこうか。そこに情熱と知恵を傾けているわけです。ここでは、あたりまえだけど、「わかりにくい」存在は、善でも悪でもありません。

コミュニケーションというのは、誰かに何かを伝え合うということ。おたがい、わかりやすく伝えるための努力が、その距離を縮めてゆきます。あいつは、何を考えているかわからない。そういう、わかりにくい相手に対しては、いろいろな石を投げて、その反応から気持ちを探ってゆきます。つまり、「わかりやすい」と「わかりにくい」には、区別はあっても、本来、差別はありません。わかりやすい＝正義ではない。わかりにくいことは、まだ理解されていないだけであって、でも、むしろ、その部分に真実が隠されていることだってあるかも知れません。

最近、ちょっと感じるのは、時代がシンプルな「わかりやすさ」を追い求め、それが正しいことにつながっていくような傾向です。これは歓迎できないなぁ。こどものいじめも、なんだか、「わかりにくい」を排除しようとする大人社会の反映のように思えます。

この文章そのものが奥歯にものがはさまった「わかりにくい」感じになってしまいました。ま、そういうこともあるということで、人生は広告じゃないんだから、ということで…。