広告やWeb、農業の話題をブログで発信！ IDEA Promotion 別館

いわゆる広告って、なんらかのメディアを使うことが前提。ＤＭやチラシをたくさん印刷して、配布する。ポスターをつくって、より多くの人に見られる場所に掲示する。発行部数が多く、読者をある程度絞り込める雑誌や新聞に出稿する。コマーシャル映像をつくって、スポットＣＭをテレビ電波に乗せる。広告代理店や制作会社は、クライアントの意向を受けて、広告表現を考え、メディアを選択して、一定の予算の枠内で最も効果的なプロモーションを提案します。近年は、ご存じの通り、インターネットメディアを利用するプロモーションの比重も高まっています。
広告は、時代とともに、大きく変容してきたかのように思えます。広告業界に身を置いて、もう30年になりますが、。メディアが細分化され、消費者の行動がつかみにくくなり、より多様な広告戦略が求められるようになり…様々な広告メディアの盛衰を目の当たりにしてきました。

広告制作の現場では、広告メッセージを伝えたい人たちのことを「ターゲット」と呼びます。かつては、大衆という名のターゲットが存在したと言われています。大量生産、大量消費という時代の産物が大衆でした。大きいことは、いいことでした（笑）。やがて経済の成長率が鈍ってくると、人々はモノを買わなくなります。「賢い生活者」なんて言葉が登場して、モノの良さを丁寧に伝えることが重要になりました。モノがたくさん売れるというより、多品種少量生産で市場のニーズに応える時代。いまも、基本的には、このデフレのなかで、同じような分析がなされているのだろうと思います。

でも、ごく最近、それとも、ちょっと、違うなぁ、と感じることが多くなりました。村上春樹の本が爆発的に売れたり、iPadが凄いことになっていたり、打ち上げ花火のようにドカンと売れる現象が頻繁に発生しています。これは、どうしたことなのでしょう？　我慢していた消費の快楽がはけ口を発見したかのように、そこに集中しています。誤解をおそれずに言えば、スーッとみんなの意識が思考停止になって、ファッション感覚で消費行動に走っているように見えます。もちろん商品に魅力があり、それが売れる要因なのでしょうが、それだけとは思えない。「売れてる」から「買う」という、いくつもの支流が合流しながら大河になっていくという、そんな意識の流れがあるのではないでしょうか。あれ、いなくなったはずの「大衆」がここにいるよ。そんな戸惑いを、広告の作り手としては、いま、楽しんでいます。これは、新たな「広告」の時代の幕開けかも知れません、と願いを込めて。

ADSLや光ファイバーなどインターネット・インフラの高速回線化にともなって、ネット上の動画配信がどんどん身近になってきました。YouTubeが登場する前までは、個別のサイトで動画配信の試みはいくつもありましたが、いくらストリーミングをかけても、内容的におもしろい映像がなく、画質の粗さやデータの重さも敬遠される要因でした。
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コピーライターの存在を世に知らしめ、若手の育成に貢献した大御所がまたひとり亡くなりました。梶　祐輔氏、４日午後３時５分、肺がんのため東京都三鷹市の病院で死去、７８歳。それほど強い印象はないのだけれど、僕が通った頃のコピーライター養成講座の講師のひとりでした。ネットで検索してみると、肩書きとしては、「日本デザインセンター最高顧問」と書かれており、併記されている表現としては「コピーライター」または「クリエーティブディレクター」とあります。

広告業界では、ある程度のキャリアを積んだコピーライターは、クリエーティブディレクターになります。広告の根幹に関わるコンセプトをつくり、それを言葉にして、デザイナーやカメラマンなどスタッフに伝え、ひとつの制作物としてまとめあげていく役割。デザイナー出身の場合はアートディレクターと呼ばれたりしますが、その場合もコンセプトを言葉として表現できるスキルを持つ人が多いです。

今年に入ってから、土屋耕一氏3月27日永眠、享年78歳、真木準氏6月22日永眠、享年60歳と著名なコピーライターの訃報が相次いでいます。このお二人の肩書きは、どちらも「コピーライター」でした。仕事の内容としては、クリエーティブディレクターの比重が大きかったはずですが、それでもコピーライターとしての業績が書籍にもなっており、知られていたからでしょう。

広告における言葉の大切さは、昔も今も変わりません。でも、職業としてのコピーライターが注目されはじめてからは、まだまだ日が浅いんですね。故人は、そのパイオニア的な存在でした。

コピーライターであり続ける。こんな時代にそのことを貫いた大先輩達に敬意を表します。合掌。