10年ひと昔　ほぼ日　グーグル　そしてオレ

10年前というと1998年。この年は、けっこう面白かったんだなと今にして思う。

モーニング娘がデビューして、SMAPの夜空ノムコウがヒットした。いま、SMAPは国民的アイドルの座を不動のものにしたけど、モーニング娘って、どうなってるんだっけ。

Windows98という2000までのつなぎのような、あだ花のようなOSも登場。Appleからは、スケルトンのiMacが発売され、Win派に押されっぱなしだったMac派が「やっぱデザインでしょ」と息を吹き返した。

コピーライターという職業を世間に知らしめた糸井重里さんが「ほぼ日刊イトイ新聞」をスタート。いまをときめく「Google」という会社が設立されたのも1998年。身近なところでは長野の冬季オリンピックが開催された。僕は、その前年から長野市の大きなインターネット・プロジェクトにディレクターとして参画していた。

早いもんだ。「どんなことでも10年やり続けることができれば、一丁前になれるんだよ」というようなことを吉本隆明さんが言っている。「ほぼ日」や「Google」を見れば、確かにそれは大したものになっている。前者は広告に依存しないメディアとして、後者は新たな広告モデルを創出したメディアとして…

10年前、僕はインターネットのコンテンツ・ビジネスを軌道に乗せつつあった。ＢｔｏＢの広告制作ビジネスの延長として、企業や団体のＨＰ制作を請け負う仕事。地方では競合会社がほとんどない状態だから、先行者利益を多少は得られた時代だ。

あれから10年。基本的な僕のスタンスは変わらない。コピーライターを軸にして、広告デザイン企画やインターネットを含む広告ＰＲ戦略を立案構築する。あえてインターネットと声を大にする必要はない。それは、あたりまえの選択肢としてそこにあるだけ。

これから10年。インターネットや広告の枠組みはどのように変化するのだろうか。ひとつだけ感じるのは、従来の枠組みのなかで広告を捉えていては、もはや限界があるということだ。
さて、その先は、まだ誰にも見えていない。